为长城,他们做了一件很痛的事

12-12 08:27 王源 首页 我就是王源



        由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕,赛事的这90多天,对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益,认识社交广告的力量,真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益,在路上》,一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

       阳狮广告团队的“守护长城”项目获得创益大咖组“特别奖”。虽然设计团队只有三名成员,却用“最痛”的方式在社交平台引发了热烈讨论,唤起了青年群体对守护长城的思考与决心,极具历史文化传承意义。


前言

这不是惊天动地的大事,却足够震撼每个人的心。

几个”不务正业“的创意人,怀着对长城的热爱与守护之心,

替这条巨龙表达正在经历的痛苦。

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Part 1

创益在路上,我们在行动

       每个创意人都有一颗改变世界的心,想要创造美好;从创意到创益,正是我们追求的价值所在。我们团队只有三个人,却异常强大,互相激发,大事小情一起讨论,如三角形一样稳定而坚韧。


        最初产生创作这个作品的想法,缘于我们团队的同事无意中看到的一则新闻:“距今最近的明长城,只有8.2%的墙体保存完好,其余部分被游客的乱刻乱画毁坏严重,已危在旦夕“。当时我们除了惊讶更多的是难过,万里长城在每一个中华儿女的心中都有着极其重要的位置,它象征并承载着几千年来的中华文明与发展。

       那时起,我们就萌生了想为遍体鳞伤的长城做些事情的念头。就在前不久,收到腾讯“我是创益人“大赛的消息,我们知道,是时候开始行动了!


Part 2

夜以继日,激情满满

     万事开头难,经过了创意发想阶段的大大小小几十次会议和修改,我们终于确定了最终方向:想要改变人们的行为,就一定要让人们意识到问题的严重性以及真正打动他们。保护长城并不只是国家的任务,更是我们每一个人的责任。

     最有挑战的就是执行阶段,创意人的想法天马行空,想要落地执行并不是一件容易的事,由于预算有限以及我们对作品质量的过于执着,有些时候我们必须亲自上阵,自己拍摄平面,一起调试设备。虽然有些辛苦,但热情总是源源不断,也为我们积累了宝贵的工作经验。

       说到这里,要感谢我们的制作公司,不为利益,同我们一起只为完成高质量的作品,去传递正确的价值观。也很感谢拍摄此片的摩西和jaemin两位导演,摩西很有激情,做什么都想要亲力亲为,而jaemin是个寡言却充满想法的韩国帅哥,每个细节的拍摄都有独到的想法,我们的配合十分融洽,语言的障碍无法阻挡我们对创意的热爱。

      为了制作出更好的伤疤效果,我们和制作公司找遍了上海,终于找到了我们一致认可的特效师。由于临近拍摄日,复刻长城上的“伤疤“要20个小时才能制作完成,大家就一起熬夜赶在拍摄日前完工,最后的效果也如我们预期的那样震撼。

Part 3

用行为改变行为,让创意成为创益

       真实,是公益的根本。我们突破了以往只是拍摄一条公益片的做法,而是用一场行为艺术让更多的人参与其中,让人们直观地去感受长城的痛苦,带给他们真实的感触,从而获得真正的感动,唤起人们保护长城的意识。

       我们邀请了数十位志愿者参与到项目中,他们中有年过古稀的老人,也有充满童真的孩子,有年轻靓丽的女性,也有工薪阶层的大叔。他们同我们一样都希望为保护长城尽一份力。

        2017年9月9日,上海,一群人用自己的行动吸引了路人的目光。当屏幕亮起,长城的伤痕与他们身体上的伤疤结合,也点亮了在场每一个人保护长城的决心。许多家长向孩子们讲述着长城的传奇,也体会着长城正经历的痛苦。

       拍摄现场,一位外国爸爸带着自己的女儿前来,轻轻的俯身给女儿讲长城的故事,让我们更加相信,民族的,就是世界的。作为人类文明的奇迹,每个人都该对长城保有敬畏与守护之心。

       在那一刻,作为创益人我们无比的骄傲。我们正影响着下一代人,也正在为这个社会创造更多的文化价值,将我们的文明传承下去。没有比这更激动人心的了。

Part 4

是创意,也是学习

       作品很重要,选择投放媒体同样至关重要,正确的媒体投放才能发挥作品的最大价值!社交时代,只要通过正确的媒介找到正确的目标受众,受众又愿意分享,广告的效应就会成倍放大。

       在这个过程中我们很感谢腾讯社交广告的同事来到我们公司,同我们一起交流讨论,帮助我们一起选择正确的投放媒体,如何影响更多的年轻人,引起足够的讨论与传播,形成社会议题。基于腾讯社交广告的经验以及数据分析,最后我们一致选择QQ空间作为媒体投放的主战场,让社交广告发挥最大的作用。

       QQ空间是中国最大、年轻人最活跃的社交平台,我们作品也成功引起了年轻用户的共鸣,出街后获得了良好的效果,在社交媒体上形成了出乎意料的反响,项目上线6小时即突破300万点击量。QQ空间的强大互动性也吸引到众多用户与我们直接对话,看着评论区的热烈讨论,我们觉得这一切付出都是值得的。

       好的作品离不开大家的支持和帮助。导演、幕后团队、腾讯的同事等等,每个人都为这个作品付出了太多,对于我们创益人来说,也是一次难得的学习机会。

Part 5

创益,始终在路上

       在这次“我是创益人“大赛获奖是意外的惊喜,我们做了该做的事情,也收获了感动和喜悦。在公益这条路上,我们才刚刚开始,作为创益人,我们还有更长远的目标。我们获得了一笔不菲的奖金,希望用这笔钱继续支持和维护长城,让更多的人看到这个作品。

       长城作为中华民族的骄傲应当被细心对待和加以保护,我们希望中华民族的历史文明能继续传承并发扬光大。


我们,是龙的传人;我们,是创益人;

我们,始终在路上。

“守护长城”项目参与者合影



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