【睿营销】“欢乐长安购”聚集优质资源 提升长安用户广度

摘要: 项目概要2017年各大汽车企业相继发力,长安汽车面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显

12-09 18:05 首页 汽车产经

项目概要

2017年各大汽车企业相继发力,长安汽车面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,易车联合长安汽车启动“欢乐长安购”项目。此项目突破常规项目,将线上线下完美结合,将主机厂、经销商及媒体紧密捆绑。线上使用易车促销专题、易车惠购券单品页辅以海量易车站内站外优质资源,贯穿厂家、媒体、消费者及经销商,吸引用户关注、留资;线下联动经销商,以易车专业经销商营销团队进行专门培训,深化长安经销商服务质量及提高意向用户转化。“欢乐长安购”紧密捆绑长安、易车,达成年度战略级合作,通过线上海量扩散及线下优质服务,使参与长安购车型2017年3月13日到2017年5月26日15:49:13时间段内,总计核销26098张。

项目背景

2017年各大汽车企业相继发力,长安汽车面对巨大的市场压力,车型老款未更新、新品未上市等问题尤为明显。为获得更多目标人群的关注,提升车型影响力和市场声量,易车联合长安汽车启动“欢乐长安购”项目。

推广目标

打造长安在销车型传播声量,聚焦潜客关注,提升车型知名度和好感度;


塑造长安产品优势力,深化核心卖点,形成消费者的差异化认知,打造优质产品形象。

营销策略

利用易车站内外海量优质资源,结合长安巨额购车优惠政策,提升长安汽车2017年销量。


推广周期:3月13日到5月26日


推广车型:CS75/逸动+逸动XT/悦翔V7


推广区域:全国


核销平台:易车+长安商城


投放策略:长安汽车提供优惠政策,易车提供资源推广

传播效果

活动期间总计核销26098张代金券。


关注度提升:

CS75从排名第八上升至第五名

逸动/逸动XT从排名第三十上升至第二十八名

悦翔V7从排名三十二上升至第三十名


销量提升:

CS75四月9500辆,五月提升至11100辆

悦翔V7四月2200辆,五月提升至2400辆

逸动/逸动XT四月4900辆,五月提升至5500辆


首页 - 汽车产经 的更多文章: