【票·数据】从进口片碾压国产,到年票房500亿近在眼前,回顾2017年前三季度的内地电影市场

摘要: 截止本周五,今年10月累计分账票房已达43.5亿,已经刷新了2015年创下的10月单月大盘最高纪录。在近三个月的市场强势表现助攻下,今年全国分账票房已达444.6亿,距离赶超去年创下的455.5亿年度票房纪录。

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作者:沉默的橄榄、穷宝宝

(如无特殊说明,文中票房均不计服务费。)

截止本周五,今年10月累计分账票房已达43.5亿,已经刷新了2015年创下的10月单月大盘最高纪录。在近三个月的市场强势表现助攻下,今年全国分账票房已达444.6亿,距离赶超去年创下的455.5亿年度票房纪录。10月已经圆满实现增长目标,只要今年余下的两个月不掉链子,年度票房冲破500亿大关已成定局。而回顾今年前三个季度的市场表现,也都各自不乏亮点。

 

一季度:春节档上演逆袭戏码 进口片节后轮番大爆

 

2017年第一季度全国市场共产出分账票房135.7亿,较去年同期的144.7亿缩水了6.2%。一季度三个月的分账票房分别为46.24亿、57.88亿和31.53亿,除了1月份票房成功保持线性递增势头,2月和3月票房较去年同期均有明显下滑,跌幅均超过15%。一季度不但是内地市场连续第四个季度票房同比倒退,也是历史同期票房在五年来首次出现下滑。


春节档较去年小跌,国产片上演连番逆袭


一季度国产影片依靠元旦小长假和春节档的假期效应加成,在前两个月分别拿下77.5%和60.3%的市场份额。纵向对比,今年元旦档三天收入6.6亿,表现较去年同期的8.62亿大幅缩水2亿多元;而春节档(大年初一至十五)全国市场共产出分账票房54.62亿元,比去年同期的56.15亿微跌2.7%,春节档连续增长的纪录也就此中断。今年春节档排在前三的影片分别是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》和《乘风破浪》,三强累计拿下37.8亿。“三驾马车”中《西游伏妖篇》以不到5000万的微弱优势胜过《功夫瑜伽》摘得得春节档冠军,但是《功夫瑜伽》后续走势更加坚挺,最终逆袭《西游伏妖篇》笑到了最后。而春节假期的收官,国产片的浪潮也迅速退却。


进口片节后发力,《极限特工3》、《生化危机6》接连破10亿


春节档收官之后,市场迎来两部黑马级别的进口片——《极限特工3:终极回归》和《生化危机6:终章》。这两部影片在其他地区均成绩平平,但是偏偏得到内地观众的“恩宠”,分账票房均轻松突破10亿,表现远远超出预期。在这两部影片统治结束后,另两拨进口片又陆续接管市场:《金刚狼3》和《一条狗的使命》,《金刚:骷髅岛》和《美女与野兽》四部进口片分账票房都超过5.5亿,其中《金刚:骷髅岛》更成为今年第三部票房破10亿的进口片。进口片接连爆发,本月进口票房占比也高达93%;不过除了在清明假期前上映的国产片外,国产片方面在3月份基本缺席市场,这也是3月票房大跌的原因之一。


二季度:国产片被进口全面压制,《速8》破纪录《摔跤》成超级黑马

 

第二季度全国市场共产出分账票房119.5亿,较去年同期的101.2亿增长了18%。二季度三个月的分账票房分别为46.22亿、36.34亿和36.89亿,除了6月份票房同比小跌不到5%外,4月和6月票房均录得两位数以上的涨幅,其中表现最好的4月份同比涨幅高达48.6%。二季度终于结束了内地市场连续四个季度票房同比缩水的不良势头,让季度票房重新回到增长轨道上来。



清明档国产片翻身失败,《金刚》夺档期冠军累计破10亿


二季度是小长假最多的季度,包括“清明”、“五一”和“端午”三个小长假均分布在这三个季度里。今年清明档三天票房同比下跌5.4%,档期冠军由进口怪兽大片《金刚:骷髅岛》摘得,而《嫌疑人X的献身》《非凡任务》和《绑架者》为代表的国产片则表现稍逊一筹,其中表现较好的《嫌疑人》最终票房也不到4亿。“五一档”同比上涨11.5%,档期冠军同样被《速度与激情8》为代表的进口片夺得,四部国产片中表现较好《拆弹专家》以不到500万的较微弱劣势排在第二。端午小长假档期票房同比又大跌17%,《加勒比海盗5》和《摔跤吧!爸爸》两部影片合计共占据了端午假期近85%的市场份额,而端午档国产新片无一部票房超过5000万。


五一档四部国产片口碑优秀但难敌《速8》,《摔跤吧!爸爸》逆袭成超级黑马


今年的小长假档期对国产影片的加成效应越来越小,挤在各个小长假上映的国产片也没有大黑马诞生,整个二季度的亮点都集中在进口身上。二季度三个月中进口片均占据绝对统治地位,4月至6月进口片票房份额分别达68.7%、79.2%和89.3%。《速度与激情8》单片独占4月份过半的份额,该片最终分账票房高达25.18亿,刷新了《速7》保持的内地进口片票房纪录,延续了这一王牌“IP”在内地市场的无敌号召力。5月份票房三甲均被进口片包揽,其中最值得一提要数小语种印度电影《摔跤吧!爸爸》,该片最终分账票房达12亿,目前高居年度进口季军;《摔跤》不仅力压同期上映的《银河护卫队2》和《加勒比海盗5》等知名系列续作,其内地票房也远超其印度本土成绩。而抓着二季度的尾巴上映的《变形金刚5》最终票房远不及前作,成为6月份票房同比倒退的最大元凶。


三季度:《战狼2》50亿大破各项纪录 进口片接力护盘9月同比大涨

 

第三季度全国市场共产出分账票房145.71亿,较去年同期的108.66亿大幅上涨34%。三季度三个月的分账票房分别为47.3亿 、68.95亿 、29.25亿 ,全部均实现同比增长,其中8月份同比增幅更是高达七成,增幅较低的7月则只上涨了5%。截止三季度收官,今年全国分账票房已破400亿大关,比去年提早40多天实现这一目标。


《战狼2》力挽狂澜,只身造就史上最强暑期档


三季度前两个月处于暑期档之间,在国产现象级大作《战狼2》助攻下,今年暑期档三个月共斩获分账票房达153.1亿,较去年同期的124.3亿大涨23%。暑期档第一个月市场由进口片统治,而被市场寄予厚望的《变形金刚5》表现远不及预期,不但无法和《速度与激情8》一决雌雄,最终分账票房甚至比前作大幅缩水5亿多。《战狼2》在7月底一上映便扮演了救世主的角色,改善暑期档市场的冷清局面。《战狼2》不但开画成绩亮眼,而且后劲极为坚挺,对市场的统治一直持续到8月底。该片成为内地影史首部票房破50亿大关的影片,将《美人鱼》保持的前影史纪录大幅提升了近20亿之多。整个暑期档除了核弹级别的《战狼2》外,无论是国产还是进口片都乏善可陈,整体亮点较少。


进口片接力护盘9月,同比大涨近三成


自9月初起,从《敦刻尔克》到《蜘蛛侠:英雄归来》再到《猩球崛起3》,内地每周都迎来一部进口分账大片。整个9月除了收尾阶段的《战狼2》和月末开画的国庆档诸片,再无其他表现可值得一提的国产电影。整个9月,进口影片拿下76.4%的市场份额,而国产份额从上月的92%骤降至不足四分之一,这其中大部分还是由月末两天上映的国产电影贡献。虽然9月成为本年度票房最低的月份,不过在“开学节”后上映的几部进口大片加持下,本月分账票房仍同比大涨近三成,涨幅在过去九个月中仅次于拥有《速度与激情8》的4月和拥有《战狼2》的8月。

随后而来的十一档诞生了20亿级别的《羞羞的铁拳》,同时也大幅大破十一档的历史记录。虽然10月中下旬开始的新一波进口片暂未有大黑马涌现,但是也勉强撑起了这个较冷清的档期,10月份票房已提前实现了破纪录的任务。展望接下来的11月和12月,前面一个月仍旧要寄望于《雷神3》和《正义联盟》等进口分账大片的市场表现,而12月则要仰仗拥有《奇门遁甲》《妖猫传》等备受期待的名导巨制的超豪华贺岁档。此外,退出国庆档的两部巨制《芳华》和《心理罪之城市之光》也将为今年的票房做出贡献。今年内地票房即将再攀新高,若是余下来的两个月表现强势,年度票房增幅甚至有望达到两成。

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