《大航海之路》韩国一路领航,网易海外布局乘风破浪

摘要: 网易游戏海外乘风破浪,《大航海之路》韩国移动市场领航

11-08 04:44 首页 游戏陀螺


10月18日,由网易研发,蓝港韩国分公司代理的手游《大航海之路》在韩国正式发行,目前已取得韩国Appstore 免费版第1,畅销榜第13;Googleplay下载榜第1,畅销榜第7的佳绩。《大航海之路》在韩国移动市场的成功绝非偶然,一个原因是网易海外行产品相比多年前的中国元素出海,已经进化到了一个新阶段,从美术武侠到西方魔幻,从日本和风到欧洲航海,正以契合海外市场的内容打下长远生意基础。另一个原因是,相比PC时代韩国游戏在中国市场攻城略地,移动时代韩游慢了中国半拍,如果这是天时地利,那么网易的人和就是更能抓住海外用户的需求,每部产品的卖点都命中要害。


多元化类型探索,为中国游戏海外行提供范本




中国游戏出海,创造的不仅仅是经济效益,更重要的是中国游戏将在全球游戏市场占有一席之地,拥有话语权。早在PC时代,很多国产游戏就实施过“海外行”,但大多数产品因“水土不服”折戟沉沙,直到现在,能“走出去”并且在海外市场获得成功的也屈指可数。网易游戏是以手游布局海外市场的,旗下自研游戏《阴阳师》、《光明大陆》在海外市场成绩已经成为了国产游戏海外行的优秀作品代表。《大航海之路》是网易布局海外战略重要作品,是探索海外游戏发行产品类型的重要一步。而从这三款海外成绩瞩目的产品上,我们发现了一个网易全新的研发理念,题材和游戏性上的灵活性,日本的和风、欧美的魔幻、地理大发现时代的欧洲,靠的是强大的创新能力。


从本土精耕到布局海外,跨市场交互就要入乡随俗


中国游戏的符号就是武侠,但实际上这只是我们熟悉的文化背景,如果在全球发展也依赖这种文化,号召力会大打折扣。中国游戏“走出去”的前提是要具备吸引全球玩家的娱乐元素,其基本的原则是用包容的态度,做“走出去”的各种尝试,而在这个过程中,国内的市场经验是无法给你提供参考的,海外市场更注重游戏性。游戏的存在就是为了给用户提供乐趣,它需要不断的新鲜感和探索性,网易海外发行的产品是以不同的文化背景与唱酬相和,最具代表性的是《阴阳师》,日本和风文化、京都风情,在日本本土都大获成功。《光明大陆》西方魔幻的写实画风,奇幻的剧情、史诗副本及适度的挑战,迎和了国外玩家的口味。《大航海之路》庞大的地图,复杂的阵营以及多变的海上贸易,还重现了地理大发现时代真实地理和历史的探险。


独辟蹊径,探索全新意义的海上冒险


不能否认,《大航海之路》选择地理大发现时代为游戏背景很有意义。在全世界来说,航海都代表着未知、探索、神秘,这其中还包括对海洋神秘力量的畏惧,以及与大自然作斗争。地理大发现在历史上又称探索时代或大航海时代、新航路的开辟,简单的说就是在一个没有秩序的环境里生存的挑战。《大航海之路》以此为背景,支节交错,纷繁复杂的海上世界,对大多数玩家来说都是极为新鲜的,加上精美大气的场景渲染,细节上凸现的打磨功夫,都给玩家带来很强的视觉冲击。在游戏交互上,策略性丰富,深度耐玩,不仅把即时战略和动作类完美融合在了一起,还恰如其时的填补了移动市场重度航海题材游戏的空白,获得了市场与口碑的双赢。


以内外交相辉映成绩提升网易游戏品牌影响力


网易产品海外发行的成功,也给行业带来了启示,在任何一个市场,用户的体验永远都是打开市场的钥匙。其实当海外电影、游戏都为取悦中国市场而增加中国元素的时候,我们就应该明白,我们的游戏应该打破各个领域的界限,将不同国度、能吸引玩家娱乐的元素融合在一起,并通过提供不同语言的版本、贴近本土化的角色与内容设计,多元化内容和娱乐节奏掌控显得独树一帜。近两年,网易游戏在全球游戏市场崭露头角,靠的是产品的多元化,为此还在北美设立了网易游戏办公室。想要真正的吸引海外玩家,没有接触过那个市场,没有听到过不同的观点碰撞,是无法让产品在全球市场做到多元化文化延伸,不同环境下所认识到的东西,可以领悟到了其它人看不到的东西。而从这两年来网易游戏海外成绩我们可以得出一个结论,相比纯正的中国元素带来的新鲜感,多元化题材更有站稳海外市场的实力。


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